Jak przekształcić atrakcję turystyczną w przyciągającą markę, do której turyści będą chcieli wracać? Jakie działania powinny podjąć lokalne władze, instytucje kultury oraz przedsiębiorcy, aby skutecznie wykorzystać potencjał dziedzictwa kulturowego w budowaniu tożsamości regionu?
Spotkanie ekspertów na konferencji
Te kluczowe pytania będą tematem dyskusji podczas konferencji „Od atrakcji do marki. Jak tworzyć miejsca, do których chce się wracać?”, która odbędzie się 8 lipca 2026 roku w malowniczym otoczeniu dziedzińca Muzeum-Zamku w Łańcucie. Wydarzenie, organizowane przez Powiat Łańcucki oraz Aglomerację Rzeszowską, ma na celu połączenie wysiłków różnych podmiotów w celu rozwinięcia turystycznej atrakcyjności regionu.
Łańcut i jego okolice, znane z takich miejsc jak Zamek w Łańcucie, Medynia Głogowska czy Muzeum Gorzelnictwa, oferują bogaty wachlarz atrakcji. Jednakże w dobie intensywnej konkurencji turystycznej, nie wystarcza już posiadanie samych atrakcji. Kluczowe staje się stworzenie silnej i rozpoznawalnej marki, która będzie potrafiła zatrzymać w pamięci odwiedzających na długo po ich powrocie do domu.
Kreowanie marki regionalnej
Konferencja będzie okazją do omówienia strategii efektywnego wykorzystania lokalnego dziedzictwa kulturowego w celu wspierania rozwoju turystyki oraz przedsiębiorczości. W programie przewidziano dwa główne panele dyskusyjne.
Pierwszy panel, zatytułowany „Dziedzictwo jako fundament marki”, skoncentruje się na roli kulturowego zaplecza w kreowaniu nowoczesnych tożsamości miejsc. Wśród prelegentów znajdą się eksperci tacy jak Andrzej Szoszkiewicz, który przedstawi znaczenie dziedzictwa kulturowego w erze nowych technologii, oraz Monika Gajda, która podzieli się doświadczeniami z projektu Euroregion Karpacki.
Praktyczne zastosowania w turystyce
Drugi panel, „Miejsca, które przyciągają”, skupi się na przykładach instytucji i przedsiębiorców, którzy już osiągnęli sukces w tworzeniu unikalnych ofert turystycznych. Uczestnicy będą mieli okazję wysłuchać doświadczeń osób takich jak Piotr Szopa z Muzeum-Zamku w Łańcucie czy Małgorzata Wisz z Ośrodka Garncarskiego w Medyni Głogowskiej.
Organizatorzy podkreślają, że konferencja ma służyć nie tylko wymianie poglądów na temat promocji turystycznej, ale przede wszystkim poszukiwaniu metod na budowanie autentycznych i trwałych więzi z odwiedzającymi. Oczekuje się, że wydarzenie przyciągnie szerokie grono uczestników, w tym przedstawicieli samorządów, instytucji kultury, organizacji turystycznych oraz przedsiębiorców zainteresowanych rozwojem regionalnej marki.
Źródło: Starostwo Powiatowe w Łańcucie